O negócio

Como ser uma boa fonte para repórteres e escritores

Uma parte integrante de ser proprietário de uma empresa é a capacidade de comercializar a si mesmo. Muitos donos de empresas são ótimos no que fazem, mas se ninguém sabe sobre eles, então tudo vai em vão. Quando fundei minha própria empresa, fiquei entusiasmado com as perspectivas de me promover. Meu blog foi um começo, mas eu também queria passar para os canais tradicionais de mídia. Através de vários canais de networking que eu sou, eu consegui algumas boas informações em primeira mão sobre a melhor maneira de abordar os repórteres com o seu discurso. Eu sei que isso é um pouco fora de tópico do que eu costumo escrever sobre isso, mas eu pensei que seria um bom recurso para qualquer novo empresário procurando obter seu nome lá fora.

1. retornar chamadas rapidamente

Se você receber uma ligação de um repórter, é melhor retornar a ligação imediatamente. Isto é mesmo se você absolutamente sabe que você não pode ajudar o repórter com sua pergunta ou história. Por quê? Deixe-me dar três razões:

  1. O repórter vai lembrar que você ligou de volta rapidamente e tentou ser útil, e é mais provável que tente de novo na próxima vez do que se você não estivesse
  2. Você pode saber exatamente a pessoa que o repórter precisa falar em vez de você (outra coisa que o repórter vai lembrar)
  3. Apesar de sua modéstia, você pode ser exatamente o que o repórter precisa.

Isso ajudou imensamente a obter repetidos retornos de chamadas das minhas notícias locais. Então, na verdade, eu sou regular no show da manhã.

2. Seja generoso.

Infelizmente, nem todo telefonema ou entrevista resultará em uma exposição na mídia. Se desistir de 20 minutos do seu tempo sem uma menção à imprensa resultante parecer um desperdício incrível do seu tempo, então você não tem a constituição para lidar com a imprensa. Você tem que ter confiança, haverá um eventual pagamento, mesmo que não haja garantias. Pense nisso como uma prospecção de clientes - eventualmente algum do seu tempo e esforço valerão a pena, mas você não pode prever onde ou quando.

3. Seja breve.

Em caso de dúvida, responda a perguntas com menos palavras, não mais (mas complete suas frases - depois de começar um pensamento, termine-o). Se você não tem certeza se respondeu à pergunta de um repórter (você pode ter entendido mal ou ele / ela quer mais detalhes), apenas pergunte se você respondeu a pergunta deles. (Não é uma estratégia para usar na TV ao vivo / rádio, no entanto.)

Os três acima são aplicáveis ‚Äč‚Äčcom a forma de ser uma boa fonte ... como para obter cobertura, um conselho importante é este:

4. Tenha ideias.

Desde que meu blog cresceu, recebo inúmeras ofertas para que as pessoas escrevam no meu blog ou me peçam para promover seu produto. A maioria, se não todos, são imediatamente lançados na minha amada lata de lixo. Sempre tão frequentemente, tenho uma boa ideia. Sentado neste lado da mesa me ajudou a perceber o que exatamente um repórter está procurando.

O que os repórteres lembram, e o que eles procuram, são ideias-idéias que são distintas, ideias pelas quais as pessoas são apaixonadas. Esse é o tipo de coisa que os repórteres querem ouvir de você, seja por e-mail, por telefone ou em conversas casuais, porque elas podem ser transformadas em histórias ou partes de histórias. (E os repórteres gostam de conversar com pessoas com ideias interessantes.) Sempre que tenho uma boa ideia para postar no blog, sempre vou filmar para alguns repórteres no formato de um press release. Eu sempre dou uma mordida? Claro que não. Mas ser consistente e ter uma mensagem clara definitivamente valeu a pena.

5. Seja agressivo, até certo ponto.

Se você enviou um repórter por e-mail que você acha que é incrivelmente apropriado para sua publicação ou transmissão, mas não ouve nada em troca, faça o acompanhamento alguns dias depois. Talvez o repórter simplesmente não tenha visto em todos os e-mails. Talvez o repórter tenha pensado em voltar para você, mas foi interrompido e depois esqueceu. Talvez o repórter não esteja interessado nessa ideia, mas acha que você é interessante o suficiente para conversar sobre outra coisa. Acompanhamento. Só não espere que, se você tiver enviado algo às 10 da manhã, o repórter o leu e queira falar sobre isso às 11.

Assista o vídeo: Despertar é só o primeiro passo

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